Spiegel podcast herunterladen

By 16. juni 2020Ikke-kategoriseret

Trotz der aktuellen Argumente gegen programmatische Werbung in Podcasts sind sich die meisten Workshop-Teilnehmer einig, dass programmatische Anzeigen in Zukunft eine größere Rolle spielen werden, auch bei Audioinhalten. Daher müssen Publisher die technologischen Möglichkeiten für das dynamische Einfügen von Anzeigen in Audiodateien erkunden. Standards für Download-Zahlen lösen nicht die Herausforderung, zu bestimmen, wie oft oder wie lange eine Episode gehört wurde. Viele Podcast-Apps bieten ihren Nutzern die Möglichkeit, automatisch neue Episoden ihres abonnierten Podcasts herunterzuladen, sobald sie veröffentlicht werden. Verlage wissen in der Regel nicht, ob diese Episoden, die als Downloads gezählt werden, später angehört werden. Noch weniger wissen Podcaster und Publisher, wie gut einzelne Episoden abschneiden: Wie Podcast-Hosting-Unternehmen Downloads messen, war lange Zeit nicht transparent. Wenn die Audios über verschiedene Hosting-Plattformen geliefert wurden, war es besonders schwierig, Zahlen und Erfolg mit Wettbewerbern zu vergleichen. Seit einiger Zeit ist es dem IAB jedoch gelungen, einen Podcast Measurement Standard zu etablieren, der von immer mehr Podcast-Plattformen allgemein anerkannt und umgesetzt wird. IAB bietet nun auch Zertifizierungen an, erste Unternehmen sind zertifiziert (siehe Tabelle oben), und viele befinden sich derzeit im Zertifizierungsprozess. Bei einer Website wie spiegel.de einem einbettbaren Audioplayer sind seine Funktionalitäten und die Anpassungsfähigkeit an unsere Anforderungen von zentraler Bedeutung bei der Auswahl eines potenziellen Partners.

Je nach Podcast-Serie und Folge werden zwischen 25 und 50 Prozent der Podcast-Downloads über unsere eigene Website generiert. Wir sehen es daher als Kernaufgabe an, unsere Audio-Wiedergabebereiche attraktiver und praktischer zu gestalten. Features wie die Unterstützung von Transkripten oder Kapitelmarken können die Auffindbarkeit in Suchergebnissen erhöhen und potenziell relevante Auswahlkriterien sind. Daher haben wir die Feature-Range der Web-Player von Podcast-Hosting-Lösungen ausgiebig abgefragt: Man kann jedoch davon ausgehen, dass die Leistung in einem Web-Player schlechter aussehen würde. Wir gehen davon aus, dass webbasierte Hörer eine Episode früher verlassen und höhere Zustellungsraten erwarten würden. Um die Leistung einer Podcast-Episode einheitlich zu messen, müssten sich alle relevanten Player-Anbieter und Podcast-Hosting-Unternehmen auf dem Markt auf einen gemeinsamen Standard einigen und ihn umsetzen. Qualitativ hochwertige Daten über die tatsächliche Nutzung von Podcasts und darüber, wie Hörer mit Audioinhalten umgehen, ist eine große Herausforderung. Die Gründe werden im Folgenden ausführlicher erläutert.

Wir haben gefragt, welche Zahlen die Podcast-Unternehmen liefern können und ob sie den IAB Podcast Measurement Standard beim Zählen von Podcast-Downloads unterstützen.